在零售額慘淡的當下，很多意大利商人已經在圣誕節前就暗中開始打折促銷。不過，官方認可的各大區打折促銷時間，基本上都是從2014年1月4日開始拉開帷幕，打折促銷為期兩個月。
意大利的商家們已經不指望囊中羞澀的本國消費者有什么血拼行為，而是更多地指望在這段時期，到意大利的游客們能多多光顧商店。其中，SARDEGNA從1月4日到3月4日打折，不過洪水受災地區已從2013年12月6日開始打折；在TRENTINO ALTO ADIGE打折已經自由化，由商人自行決定打折的時間；TOSCANA大區從1月4日至3月5日期間進行打折；CAMPANIA從1月2日至4月2日期間進行打折；LOMBARDIA大區從1月4日至3月4日期間進行打折。
1月4日是倫巴第大區官方認可的打折促銷季的第一天。盡管米蘭上空飄著細雨，卻依舊阻擋不住人們血拼的熱情。米蘭市中心DUOMO廣場內的服裝店和鞋包店內擠滿了人。
為爭搶顧客，各商家打出了30%到50%甚至70%的折扣。興奮的消費者等不及到試衣間里試穿衣服，直接對著店內的鏡子套上衣服試穿。男人們疲憊地守在一旁等待著各自的女伴，默默感嘆“女人的衣柜里似乎永遠缺一件衣服”這句箴言。
由于很多本地消費者都想利用圣誕假期結束前的最后一個周末好好購物，因此，各商店內的顧客人數均呈現井噴態勢，連帶著商店周圍的餐館也生意大好，人們排隊等待座位就餐。米蘭市中心各商家真是忙得樂開了花。
各家零售商都希望此次冬季打折能帶來一些生意。為防止商家作假，意大利管理部門鼓勵消費者要特別注意商品商標的價格，防止部分商家弄虛作假。
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